Werbeträger vermitteln Werbebotschaften der UnternehmenKategorie: Marketing & Werbung
Veröffentlicht von: Elke Lohre
Viele Unternehmen vermitteln mit Hilfe von Werbeträger ihre Werbebotschaften an ihre Kunden und auch Lieferanten. Und natürlich sollen die eingesetzten Werbeträger wirkungsvoll und dennoch günstig sein, um das Werbeetat nicht zu überspannen. Aus diesem Grund beschäftigen sich viele Unternehmen mit der Erforschung, welche Werbeträger für Unternehmen sinnvoll sind. Unternehmen möchten sich natürlich mit ihrer Werbung von der Masse der Konkurrenten absetzen und etwas Besonderes ihren Kunden und Lieferanten an die Hand geben. Kugelschreiber oder Kaffeetassen zählen somit eher zu den typischen Werbemitteln, die bei einem Kunden in der Regel keinen bleibenden Eindruck hinterlassen, außer die Kaffeetasse ist sehr geschmackvoll oder fantasievoll in ihrer Form.
Denn mittels Werbeträger möchten sich die Firmen ins Gedächtnis ihres Umkreises rufen und setzen dafür verschiedene Mittel ein. Als Werbeträger kommen vor allem die elektronischen und Druckmedien zum Einsatz, doch durch den steigenden Einsatz des Internet wird dieses ebenfalls stark als Werbeträger genutzt. Die Definition der Werbeträger lautet: Werbeträger sind alle Medien, die die Werbemittel an ihre Empfänger übergeben, sei es in Form von Hören, Sehen oder Fühlen. Gerade die Werbung im Fernsehen oder Radio ist sehr kostspielig, so dass das Unternehmen finanziell doch besser gestellt sein muss. Deshalb sind solch keine Giveaways wie Kaffeetassen oder Kugelschreiber schon eher als Werbeträger geeignet, da sie keinen so großen Kosteneinsatz benötigen.
Die Werbeträger, die dem Kunden ausgehändigt werden, sind mit dem Firmenlogo und / oder dem Firmennamen versehen, so dass dem Nutzer ständig das Unternehmen vor Augen gehalten wird. Doch Marketingstrategien möchten auch, dass nicht nur der Kunde mit dem Unternehmensnamen oder –logo konfrontiert wird, sondern auch andere Personen. Dies wird durch die Ausgabe von Tragetaschen, Basecaps, T-Shirts oder Regenschirmen erreicht. Läuft der Kunde mit der Tragetasche durch die Stadt, sehen automatisch Vorbeigehende die Tasche und somit das Logo des Unternehmens, so dass irgendwann der Erkennungswert gegeben sein kann. Bei diesen Werbeträgern muss auf eine gute Qualität geachtet werden, dass die Gegenstände eine lange Lebensdauer vorweisen und somit über viele Jahre genutzt werden können und der Wiedererkennungswert auf lange Zeit garantiert wird.
Bei der Überlegung, welche Werbeträger man einsetzt, müssen zum einen die Kosten und zum anderen der Werbeeffekt berücksichtigt werden. Der Erfolg, den der Werbeträger mit sich bringt, kann im Vorfeld nur schwer voraus gesagt werden. Denn nicht jeder Kunde ist von einem T-Shirt mit Werbeaufdruck begeistert und da kann es passieren, dass das T-Shirt direkt in die Altkleidersammlung wandert, was auf keinen Fall Sinn und Zweck des Werbeträgers ist. Deshalb sollte ein Unternehmen im Vorfeld abwägen, welcher Werbeträger geeignet ist und in welche Werbeträger man kein Geld investieren sollte. Bei Werbung in Zeitungen und Zeitschriften ist auch nicht garantiert, dass der Effekt des Werbeträgers erreicht wird. Denn es passiert schnell, dass, wenn die Anzeige nicht so gestaltet ist, dass sie sozusagen „direkt ins Auge springt", schnell übersehen wird und niemand den Artikel bewusst sieht. Wirbt das Unternehmen im Fernsehen, ist dies mit weitaus höheren Kosten verbunden und auch hierbei kann es passieren, dass die Kunden in den Werbepausen zwischen den Spielfilmen einfach weiterschalten und somit die Werbung auch nicht gesehen wird.
Veröffentlicht von: Elke Lohre
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